Три показателя SEO, которые помогут обеспечить одобрение на уровне руководства

SEO (оптимизация для поисковых систем) является важной частью любого онлайн-проекта.​ Она помогает улучшить видимость сайта в поисковых системах, привлечь больше органического трафика и улучшить позиции в результатах поиска.​ Однако, для многих руководителей может быть сложно увидеть прямую связь между SEO и бизнес-целями.​ В этой статье мы рассмотрим три показателя SEO, которые помогут вам убедить руководство в важности SEO.

1.​ Органический трафик

Органический трафик ⸺ это количество посещений вашего сайта, которые приходят из поисковых систем.​ Чем выше показатель органического трафика, тем больше пользователей находят ваш сайт через поисковые запросы.​ Это говорит о том, что ваш сайт находится на видном месте в результатах поиска и привлекает пользователей.​

Показатель органического трафика можно отслеживать с помощью веб-аналитики, такой как Google Analytics.​ Если вы сможете показать рост органического трафика благодаря улучшению SEO, это будет очень веским аргументом для руководства.​

2.​ Конверсии

Конверсии ⸺ это действия пользователей на вашем сайте, которые приносят прибыль или приводят к достижению целей.​ Конверсии могут быть различными⁚ покупка товара или услуги, регистрация на сайте, заполнение формы обратной связи и т.​ д.​ Улучшение показателей конверсий означает, что больше пользователей выполняют желаемые действия на вашем сайте.​

Оптимизирование SEO может повысить качество трафика, привлекаемого на ваш сайт, что в свою очередь увеличит вероятность конверсий.​ Если вы сможете показать руководству, что улучшение SEO приводит к увеличению конверсий, они скорее всего будут заинтересованы в инвестициях в SEO.​

3.​ Рост позиций в поисковых системах

Еще одним важным показателем SEO является рост позиций вашего сайта в поисковых системах.​ Чем выше позиция вашего сайта в результатах поиска, тем больше вероятность, что пользователи перейдут на ваш сайт.​ Используйте сервисы аналитики SEO, чтобы отслеживать изменения позиций вашего сайта.​

Если вы видите рост позиций благодаря улучшению SEO, это означает, что ваш сайт становится более видимым для потенциальных клиентов. Покажите руководству, что улучшение SEO может помочь привлечь больше органического трафика и повысить конверсии.​

Джессика Боуман, генеральный директор SEOINHOUSE.com, сказала в своей презентации на SMX Next: «Я прихожу к вам с деловыми перспективами, когда рассказываю о метриках, которые помогают им приобретать, обеспечивать и удерживать рынки. ‘Как SEO-специалисты могут завоевать других?’

SEO-специалисты всегда ищут новые способы доказать начальству ценность своей работы. И многие предпочитают, чтобы результаты говорили сами за себя. Но, как утверждает Боуман, зачастую эффективнее представить измерения, на основании которых можно действовать, и привлечь их к выполнению задачи.

Ниже приведены три измерения, на которых Боуман предлагает SEO-специалистам сосредоточиться для обеспечения желанного признания, чтобы продолжать фокусироваться и улучшать видимость торговой марки.

Измерения, которые могут изменить разговор.

‘Функция SEO. фокусируется на том, как реализовать стратегии и тактики SEO, — говорит Боуман. Если вы все сделаете правильно, вы будете выделяться на фоне конкурентов, потому что большинство компаний не занимаются функцией SEO».

Теперь вы можете взять эту рамку, уменьшить ее каким-то образом и сделать это с картой стратегических результатов», — добавил он.

Карточка результатов стратегии SEO дает руководителям и другим отделам четкое представление о вашей тактике и о том, чего она призвана достичь. В своей версии Боуман относит эти стратегии к одной из двух категорий: те, которые увеличивают SEO-трафик, и те, которые ускоряют SEO с помощью функций.

Боуман говорит, что дополнительные сведения можно получить, отображая такие показатели, как предполагаемый доход. Внешний вид этих цифр важен для разговора с руководством о ценности SEO.

Измерения, которые могут помочь руководству осознать ценность SEO

Я обнаружил, что SEO-команды тратят много времени на исправление SEO-проблем, созданных другими командами, — говорит Боуман. «И когда вы решаете эти проблемы, то именно тогда они не тратятся на увеличение дохода от SEO».

Боуман рекомендует SEO-менеджерам начать отчитываться о времени, потраченном на решение SEO-проблем другими отделами. Цель состоит в том, чтобы донести до руководства иерархию образования SEO и обязанности отделов предотвратить эти проблемы.

Суть не в том, чтобы создать вражду между отделами, а в том, чтобы выявить препятствия для функции SEO, которые стоят того и поэтому доказаны.

Конкретные проблемы, которые, по мнению Боумана, выявили SEO-менеджеры, включают в себя

• Изменения в базовом измерении жизненных показателей в интернете, в
• Изменения в измерениях скорости страниц, в
• URLS 4xx на этикетке, на
• URLS 3xx на этикетке.
• Ошибка формы.

Измерения, которые могут предсказать успех SEO

Руководители и другие высокопоставленные лица хотят знать, что проект SEO находится на пути к достижению определенной цели. По этой причине Боуман предлагает маркетологам сообщать о наиболее значимых измерениях. Это ключевые факторы кампании.

Менеджеры проектов и руководители нередко говорят о ключевых факторах, — говорит Боуман. Какой позор.

SEO продвижение сайта 2023 | Рабочие инструменты. Покажу как не слить бюджет.